Как превратить устаревшие сайты в единую премиальную историю: редизайн для «Кабош»

Типографика
Графический дизайн
UX/UI дизайн
Верстка

kabosh.ru

Клиент

«Кабош» — производитель натуральных сыров премиум-класса, крупный российский холдинг,
который включает в себя 5 брендов.

Также это агропромышленный комплекс полного цикла по производству молока и сыров, на котором контролируется каждый этап создания продукта: от заготовки кормов и ухода за коровами на собственных фермах до терпеливого созревания сыров по уникальным рецептурам.

Целевая аудитория бренда — ценители качественных, натуральных продуктов, для которых важны не только вкус, но и история, стоящая за ним.

Проблема

Клиент пришел к нам с непростой задачей — нужно было разработать новый сайт в тот момент, когда холдинг находился в процессе полного ребрендинга. Был утверждён только новый логотип, а весь брендбук находился в разработке. Это требовало от нас максимальной гибкости и проактивности.

Помимо этого, проект имел целый ряд сложностей:

Разрозненность. Холдинг состоит из нескольких линеек и торговых марок, при этом работало несколько разных старых сайтов, которые не обслуживались.
Несоответствие образа и продукта. Старые сайты не отражали единой концепции, к которой стремился клиент — они выглядели несовременно и просто, что абсолютно не соответствовало премиальному качеству и позиционированию марки сыров «Кабош».
Неопределенность. Мы начали работы в самый сложный момент: компания только что сменила логотип, а новый фирменный стиль находился в стадии разработки. Нам предстояло создать цифровое лицо бренда практически вслепую.

Клиент

После обсуждений с клиентом сформулировали финальное видение: вместо 5 брендов сосредоточиться на 2 разных ЦА и основных линейках.

Мы учли разделение подходов к разным продуктовым линейкам и разработали два визуальных стиля.

Для «Кабош». Дорогой, премиальный и минималистичный стиль, цветовая палитра из естественных, теплых оттенков, элегантная типографика и профессиональный фотоконтент.
Для «Великие луки» (линейка плавленых сыров). Уютный, семейный и теплый дизайн, вызывающий ассоциации с домашним завтраком и заботой.

При этом, несмотря на отличающуюся стилизацию торговых марок, общая концепция бренда должна была остаться неизменной.

Решение — визуальная стратегия: как мы передали ценности бренда

Разработали дизайн-концепцию, которая отражает натуральность, традиции и премиальность, но при этом в визуальном языке придерживались минимализма.

Основной упор бренд делает на качество на всех этапах:

Полный цикл производства.
Собственная заготовка кормов.
Лаборатория и отдел контроля качества.
Специальная камера для правильного созревания сыров в рамках технологических стандартов.
Высокая культура сыроварения: для линейки премиум-сыров была разработана уникальная рецептура от приглашенного сыродела из Италии.

Концепцию передали с помощью нескольких инструментов:

Цветовая палитра — естественные и теплые оттенки.
Типографика — элегантные шрифты, которые ассоциируются с премиальностью и традициями.
Визуальный контент высокого качества — профессиональные, но живые фотографии, которые подчеркивают натуральность продукта и демонстрируют его в правильном контексте.
Высокая степень проработки UI — привели все элементы к единому стилю, а также отрисовали десятки кастомных иконок, которые показывают сочетаемость сыров с винами и блюдами.

В итоге сформировали законченную визуальную историю: от полей и ферм до сыров, которые зреют на полках.

UX и UI

Мы спроектировали путь пользователя так, чтобы он был интуитивно понятным и увлекательным.

Продуманная структура

Логичные блоки последовательно раскрывают концепцию бренда.

Понятная навигация
Основные разделы: «Сыры», «История», «Где купить» — всегда под рукой.
Сторителлинг через контент
Информационные блоки построены по принципу нарратива: от корма до фермы и созревания, что помогает последовательно донести ключевые ценности.

Анимации

Цель — не просто «украшательства», а осмысленные элементы, которые помогают погрузиться в атмосферу бренда. Анимации создают ощущение жизни на сайте и грамотно направляют внимание пользователя.

Плавное появление контента при скролле создает эффект «раскрытия», делая путешествие по сайту мягким и кинематографичным.

Юзабилити и отображение на разных устройствах

Адаптивность дизайна и корректная работа на всех типах устройств — это то, чего ожидают пользователи от всех современных сайтов.

Поэтому мы неоднократно тестировали работу сайта, чтобы он идеально работал и выглядел на любых устройствах — от широкоформатных мониторов до смартфонов. Учли весомую долю мобильного трафика и сделали мобильную версию максимально удобной.

Гибкий подход к разработке

В процессе работы команда маркетинга на стороне клиента полностью сменилась, что привело к пересмотру планов по интеграции сайта с Bitrix.

Чтобы уложиться в сроки, которые были важны для поддержки промоактивностей клиента, мы приняли совместное решение — стратегию быстрого запуска MVP с дальнейшей точечной доработкой под требования бизнеса.

Создали и запустили ключевые имиджевые страницы, что позволило оперативно поддержать промоактивности бренда.
Взяли на себя поддержку и внесение изменений напрямую через код, чтобы обеспечить оперативность и стабильность работы в переходный период.

Опыт показал, как важно быть гибкими и находить нестандартные решения, когда внешние обстоятельства меняются. Мы не только создали продукт, но и выстроили доверительные отношения с клиентом в непростой для него период.

Результат

Создали сайт, который отражает философию бренда: рассказывает историю о собственном производстве и подчеркивает премиальное качество продукта.
Погрузили пользователя в историю бренда: от собственных полей и ферм до камеры созревания сыра.
Разработали гибкое решение: запустили проект в срок, несмотря на полную смену команды маркетинга на стороне клиента и возникшие сложности.
Подчеркнули ценности и качество: с помощью визуала и структуры донесли ключевые преимущества продукта.

Было

Несколько разрозненных, устаревших сайтов.
Слабая коммуникация ценностей и преимуществ бренда.
Диссонанс между онлайн-образом и премиальным продуктом.

Стало

Единая, современная и стильная цифровая платформа для всего холдинга.
Яркая и убедительная визуальная история о полном цикле производства, контроле качества и традициях сыроварения.
Сайт, который полностью соответствует позиционированию бренда.

Расскажите нам о вашем проекте

Свяжемся с вами в течение 20 минут, расскажем о продуктах, ценах и этапах работы

Загрузить файл

Даю согласие на обработку моих персональных данных

Спасибо за обращение!

В течение рабочего дня мы свяжемся с вами для обсуждения вашего проекта

Заказать услугу